Employer branding to budowanie wizerunku firmy jako pracodawcy, aby przyciągać i zatrzymywać pracowników – w branży sprzątającej to jedno z niewielu narzędzi realnie ograniczających chroniczną rotację kadry.
Dlaczego w sprzątaniu liczy się bardziej niż gdzie indziej
Rotacja personelu w usługach sprzątających należy do najwyższych spośród branż usługowych – składają się na nią praca fizyczna, zmiany nocne, sezonowość zleceń oraz niskie stawki startowe. Dobrze zaprojektowany employer branding realnie obniża koszt rekrutacji i wdrożenia nowej osoby, które w tej branży trzeba ponosić wielokrotnie w ciągu roku.
- Jasne, przewidywalne zasady wynagrodzenia i premii za punktualność
- Sprzęt ochronny dobrany do realnych warunków pracy, nie najtańszy z możliwych
- Szkolenia z bezpiecznego stosowania chemii i czytania kart charakterystyki
- Realna ścieżka awansu, np. z osoby sprzątającej na brygadzistę
Dobrze dobrany, wygodny sprzęt i chemia mniej drażniąca skórę (np. odpowiednie kremy do rąk jako element BHP, nie dodatek) budują wizerunek pracodawcy skuteczniej niż niejeden baner rekrutacyjny – pracownik odczuwa troskę fizycznie, każdego dnia zmiany.
Najczęściej zadawane pytania
Czy employer branding to to samo co marketing rekrutacyjny?
Nie – marketing rekrutacyjny to komunikacja na zewnątrz, employer branding obejmuje też realne doświadczenie pracownika w firmie, które musi tę komunikację potwierdzać.
Jak małe firmy sprzątające mogą budować employer branding bez dużego budżetu?
Najskuteczniej zaczynając od rzeczy namacalnych: terminowych wypłat, sprawnego sprzętu i rozmowy z pracownikami o tym, co realnie utrudnia im pracę – to kosztuje czas, nie pieniądze na kampanię.